Alex Sports 
Un passé riche et des horizons en expansion

Alex Gentinetta, jeune guide de montagne, découvre Crans et y enseigne les différents sports d'hiver. Quelques saisons suffiront pour apprivoiser le cœur de ce jeune Haut-Valaisan et celui de son épouse Henriette, bien nommée

Madame Alex. C’est décidé, 1939 sera la date de naissance d'Alex Sports, petit magasin de montagne.

Dès cet instant, le magasin ne cessera de s'agrandir. Construction audacieuse pour l'époque, le chalet Alex Sports fut construit en 1962. Cet écrin, unissant modernité et esprit de montagne, saura accueillir les grandes marques : Céline, ; Yves Saint Laurent, Emilio Pucci, Courrèges. Le shopping à la montagne était né.

Une histoire de famille n’est belle que si elle se perpétue.

Cette passion, Madame Alex la communiquera à sa fille Madeleine, son mari Gustave et à Otto, frère de cœur de Madeleine.

Depuis 30 ans, Alex continue de faire vivre cet esprit de famille tout en restant à l'avant-garde des techniques et matériaux actuels. Le petit chalet est devenu grand mais la passion reste la même.