Alex Sports, c'est plusieurs univers à Crans-Montana.
Histoire de notre magasin
En 1926, Monsieur Alex Gentinetta (guide de profession) quitte la station de Zermatt pour venir s'installer, durant l'hiver, dans la toute petite station de Crans afin d'enseigner le ski. Il se met rapidement à louer et à vendre du matériel dans un petit local au centre de la station. L'hiver 1939-40, le couple Gentinetta décide d'ouvrir un magasin en face du Sporting. La 2ème Guerre Mondiale déclarée, c'est madame Gentinetta qui fera marcher le magasin avec beaucoup de dynamisme et de curiosité concernant les nouveautés. C'est grâce à une clientèle d'élite qu'elle découvre le cachemire par exemple.
Dès 1946, le magasin commence son expansion, toujours plus pressé par la clientèle parisienne et milanaise à présenter de plus en plus d'articles de marque. En 1961-62, tout le chalet s'agrandit et devient ce qu'il est encore aujourd'hui. En 1969, l'immeuble « Fontainebleau » est bâti en face du chalet, et une partie du rez-de-chaussée de cet immeuble est relié au magasin par la construction d'un passage sous la route. Dès lors, toute la partie technique tel que le ski, le golf et le tennis se situera dans ce bâtiment. Depuis, en plus des changements saisonniers, l'aspect intérieur des différents rayons est régulièrement réactualisé afin de rendre les visites de notre aimable clientèle des plus intéressantes et agréables.